BWM Designers & Architects

Die Gebrüder Polz hatten die Idee, ihre Vinofaktur im südsteirischen Vogau, ein seit mehreren Jahren erfolgreiches Wein-Logistikzentrum mit angeschlossenem Shop, zum Zentrum für ausgesuchte kulinarische Spitzenprodukte aus der gesamten Steiermark zu erweitern. Ziel: Die hervorragende Kompetenz regionaler Produzenten überregional bekannt zu machen und dafür einen werbewirksamen Ort zu schaffen. BWM Architekten haben dafür die Idee GENUSSREGAL entwickelt. Ein umfassendes unternehmerisches Gesamtkonzept, das sowohl Architektur ist (Landmark, Ausstellungshalle und Ausstellung, Shop im Logistiklager), als auch dem Unternehmen eine neue Identität verleiht und in der Kommunikation nach außen neue Möglichkeiten eröffnet (Marketing, Logoentwicklung, Produktpositionierung, etc).

Die zentrale Idee von BWM ist, die Identität der Vinofaktur als Logistiklager nicht zu verstecken, sondern als Potential zu nützen. Nach dem Motto: Die Glaubwürdigkeit der Produkte ist mit der Glaubwürdigkeit des Ortes verbunden. Die Welt der Lagerlogistik (Regal, Verpackungskisten, Waren, Stapelung, etc.) wird als gestalterisches Motiv für alle architektonischen Teile (Ausstellung, Shop, Landmark) eingesetzt. So lassen sich Neubau und Bestand spannungsreich zu einem großen Ganzen zusammenschließen.

Erlebbares Genussregal

„Zentraler Angelpunkt ist das Genussregal: Ein 60 m langes, 12 m hohes Regal entlang der Straße ist das neue Wahrzeichen, das mit Irritation, Ironie und Information hohe Aufmerksamkeit auf sich zieht“, erklärt BWM Architekt Johann Moser. Das Regal ist mit Überseecontainern befüllt. Deren Beschriftungen und Bemalungen verweisen auf die aus der ganzen Steiermark angelieferten Produkte: Wein, Schnaps, Öl, Fleisch, etc. Jeder Container steht für ein Produkt und symbolisiert zugleich den Handelscharakter des Ortes: Hier werden Waren angeliefert, gelagert und auch weiter in die Welt verschickt – ein zentraler Umschlagplatz. Zugleich bilden die Container auch benutzbare Räume – so wird eine Buschenschank in luftiger Höhe eingerichtet werden. Das Wesen des Regals ist die Veränderung: Es wird in Zukunft immer wieder umgeräumt, d.h. neu bespielt werden und dadurch laufend neue Attraktionen für die Besucher bieten.

„So schmeckt die Steiermark“ – Die Ausstellung

BWM Architekten haben die Ausstellung unter dem Titel „So schmeckt die Steiermark“ nicht nur inhaltlich konzipiert, sondern auch die Ausstellungsgestaltung und der Neubau der 550 m2 großen Ausstellungshalle mit Galerieraum erarbeitet und umgesetzt. Im Zentrum der Ausstellung steht das Verkosten der Produkte. Auf verschiedensten Informationsniveaus wird über Produkte, Produzenten und das regionale steirische Umfeld kurzweilig, interaktiv und humorvoll berichtet. Die Art der Verschränkung der verschiedenen Vermittlungsweisen kann als neue Ausstellungsform bezeichnet werden.

Erweiterter Shop

Der bestehende Shop wird als Marktplatz in die bestehende Lagerhalle erweitert. Die Besucher können nun bis ins Herz der Anlage vordringen und die wertvollen Waren direkt aus dem Lager entnehmen. Von BWM stammt die Konzeption der Shoperweiterung und der Gestaltungsansatz – die Umsetzung erfolgt von Seiten des Hauses.

Corporate Architecture

Die Erfindung des Genussregals von BWM Architekten ist ein exemplarisches Beispiel für die Leistungsfähigkeit von Architektur im Zusammenhang mit unternehmerischen Transformationsprozessen: Architektur, ganzheitlich gedacht, erzeugt nicht nur interessante Räume und architektonische Zeichen, die die Unternehmensphilosophie repräsentieren und den Wiedererkennungswert der Marke steigern. Vielmehr kann eine architektonische Idee einem Unternehmen ein ganz neues Gesicht verleihen und neue unternehmerische Horizonte erschließen.